Δεν υπάρχουν προϊόντα στο Καλάθι Αγορών σας!
|
Ανάλυση της Αμερικάνικης αγοράς αθλητικών ειδών για το 2006
|
|
Η εταιρεία που έχει το σαφέστατο προβάδισμα στην αμερικάνικη αγορά όσον αφορά τα αθλητικά είδη σε όλους τους τομείς είναι η Nike. Με το ποσοστό της να φτάνει στο 40 % επί του συνόλου της αγοράς αθλητικών ειδών η nike δεν έχει κάποιο επικίνδυνο αντίπαλο καθώς εταιρείες όπως adidas, converse , puma , newbalance δεν κατέχουν σημαντικό ποσοστό.
Nike. Εκτός από το 40% της αγοράς η nike έχει σημαντικότατα συγκριτικά πλεονεκτήματα σε όλους τους τομείς. Έχει μια πραγματικά αξιόπιστη διαφημιστική προσπάθεια , επενδύει αρκετά χρήματα στη συνεχή τεχνολογική βελτίωση των προϊόντων της λανσάροντας συνεχώς νέες τεχνολογίες. Τα αθλητικά παπούτσια nike κατορθώνουν κάθε χρονιά να είναι στο επίκεντρο της αθλητικής μόδας και να προσελκύουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Παρότι το επίπεδο των τιμών των αθλητικών παπουτσιών της nike είναι πάνω από το μέσο όρο του ανταγωνισμού δεν επηρεάζουν τη ζήτηση καθώς στη πλειονότητα του το κοινό των αθλητικών αντιλαμβάνεται τη χρησιμότητα των νέων τεχνολογιών και επιλέγει αθλητικά παπούτσια και αθλητικά ρούχα ξοδεύοντας το ανάλογο ποσό.
Adidas. Η παλαιότερη εταιρεία αθλητικών ειδών (από τις ισχυρές) στο κόσμο δείχνει σαφέστατα σημάδια ανάκαμψης. Παρότι κατέχει τη τέταρτη θέση στα ετήσια αποτελέσματα δείχνει ότι αποφεύγει λάθη του παρελθόντος και κατορθώνει να πετύχει μια καλύτερη σχέση με το κοινό των αθλητικών. Ταυτόχρονα παρουσίασε προϊόντα που ανταποκρίνονται καλύτερα στις απαιτήσεις του κοινού των αθλητικών παπουτσιών.
Puma. Ο μικρός αδελφός της adidas παρουσίασε πτωτική τάση το 2006. Η αναμενόμενη αυτή κατάσταση έρχεται σα φυσικό επακόλουθο της προ πενταετίας ξαφνικής ανόδου της εταιρείας η οποία και ανέδειξε τις αδυναμίες της. Τα παπούτσια αθλητικής μόδας δεν ικανοποίησαν και έχασε μεγάλο από κοινό των αθλητικών παπουτσιών που στράφηκε σε άλλες εταιρείες ( κυρίως τη nike).
Newbalance. Το στυλ της είναι αντι-nike , αντι-adidas με πιο κλασσικά σχέδια και το κοινό της είναι κατά βάση μεγαλύτερης ηλικίας. Δεν επενδύει χρήματα σε διαφημίσεις και στηρίζεται κυρίως στο παγιωμένο της κοινό.
Κλείνοντας απλά να αναφέρουμε ότι καμιά εταιρεία με εξαίρεση τη Nike δεν έχει καταφέρει να προωθήσει κάποιο μοντέλο αθλητικού παπουτσιού που να πραγματοποιήσει παγκόσμια επιτυχία. Σχέδια όπως είναι τα nikedunks, airJordan, nikeairforceoneμόνο η Nikeμπορεί να παρουσιάσει.
|
